谈品牌因素对SEO的影响

近段时间，国外的SEO行业有一个话题讨论的很热门。就是关于品牌在搜索引擎排名中所占的影响比重。因为在英文的Google中，国外同行观察到很多的线下知名品牌的站点排名呈整体上升趋势。 

这个情况在谷歌上，还没有体现出来。也许Google目前只是在美国的搜索引擎做测试，还没有应用到其他语言版本的搜索引擎中。关于品牌因素在搜索引擎排序算法中的影响这一事件，后来也引起了Matt Cutts的评论。

有英文阅读能力的朋友，可以观察这个视频：http://www.youtube.com/watch?v=LMfWPWUh5uU。

品牌对搜索引擎有影响的情况，已经由来已久。在SEO的“潜规则”当中就有一项，那就是很多大网站能做的事情，小网站不能做。2006年，宝马公司的网站就因为网站管理员使用了一些“SEO小技巧”导致网站被GOOGLE封杀。但是在后面的几天里，宝马的官方网站很快又被放出来了。当然，前提是宝马的官方网站清楚了SEOSPAM的痕迹之后。

GOOGLE决定“释放”宝马的原因，可能是因为宝马是全球著名汽车制造商。如果用户搜索“BMW”的时候，找不到宝马官方网站的话，也是一个很大的用户体验的问题。所以，Google决定“释放”宝马的动机应该可以理解。

搜索引擎的惩罚方式有很多。直接删除数据是最为严重的一种。此类的例子还有很多，05年的时候，Google也曾经向国内知名网址导航站点：hao123.com下此“毒手”。删除收录数据、清空PR值。但hao123.com的封杀原因，并不是因为网站有SEO作弊的地方。而应该是当时HITS算法的缘故，导致很多目录型的网站都遭到Google的封杀。但是很快的，Google又恢复了对hao123.com数据的正常索引。

根据hao123.com或者说目录型网站的这个教训，华企电商建议在网站中的任何一张页面，别放置太多的导出链接。目录型网站之所有遭到封杀，很大程度上就是因为导出链接太多所致。而03-06年，恰巧处于国内黑帽SEO最疯狂、Google最“敏感、烦躁”时期，Google惩罚了大量的中文网站。回到正题。

网络品牌的塑造与优化，或许应该也是SEO的目标之一。华企电商相信，品牌因素对于SEO来说是有正面的影响的。当你的网站名称本身就是一个搜索量可观关键词，那么搜索引擎的算法至少不会轻易的对你的网站进行处罚。因为在惩罚你网站的同时，当用户通过搜索找不到用户想要的结果时，这本身也是对搜索引擎用户体验的一种伤害。但我们也不能随意SEOSPAM，有恃无恐的挑战搜索引擎的忍耐极限。

在华企电商看来有几项看不见的因素影响着SEO，例如：权重、信任度、权威性、品牌等等。这几个因素之间，相互作用、环环相扣。

从另外一个角度说，互联网信息泛滥，很多信息的可靠性、公正性、权威性，无从考证。这个时候，选择相信品牌，或许会是一个不错的选择。

而具体到SEO层面，关于如何利用品牌因素提升网站在搜索引擎上的价值、以及如何打造有利于搜索引擎的网站品牌，就是值得做SEO的需要考虑的另外一个战略问题。